Para cada casal que chega ao fim, dois têm um novo começo, de acordo com os dados das Estatísticas do Registro Civil de 2022, divulgados pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). É nesse contexto que o Boticário, marca mais lembrada e preferida dos brasileiros para presentear*, provoca consumidores, em campanha do Dia do Amor, a seguir acreditando e agindo para que o amor aconteça.
Inspirada na mecânica do vinil, a marca criou uma analogia entre o amor e a música: assim como as trilhas sonoras,o recomeço pode acontecer de diversas formas. O filme retrata uma jornada de altos e baixos, fins e novos começos, assim como vemos na vida real em que mesmo com o aumento de divórcios e o questionamento sobre a dedicação atual para relacionamentos, dois novos casais se formam e novas possibilidades de relações nascem.
“Como marca que fala de amor, sentimos a necessidade de convidar os consumidores a sempre acreditarem nesse sentimento tão potente, compreendendo o quanto vale a pena insistir em uma trilha já conhecida ou se é hora de pular para uma nova melodia, hora de recomeçar”, conta Marcela de Masi, diretora de Branding e Comunicação do Grupo Boticário.
Com o reposicionamento do tradicional 12 de junho para “Dia do Amor” em 2022, a marca reforça o conceito da campanha por meio da composição artística retratada a partir da semiótica do disco de vinil, que busca representar os ciclos dos relacionamentos amorosos. “Vamos dar play no amor junto a um time de influenciadores, celebridades e muitas histórias reais para celebrar a data neste ano”, completa Marcela.
Vinil: a trilha dos amores da sua vida
O vídeo começa na sala de uma casa, quando uma mulher respira profundamente e coloca um disco para tocar em uma vitrola. Em um movimento de câmera, a sala se transforma em outro ambiente, mais etéreo, onde um disco gigante gira no chão. Em cima do disco, ela e um parceiro estão dançando colados e românticos, no ritmo da música. Em determinado momento, os parceiros se desencontram dentro do próprio relacionamento, mas que, apesar dos contratempos e desacertos com outras pessoas, há sempre uma nova possibilidade, e o amor sempre acha uma maneira de encontrá-los novamente, ainda que seja em outra trilha sonora. Veja o filme completo aqui.
Produzido pela agência GUT, agência de comunicação do Boticário, o conceito do filme traz um paralelo com as relações reais e dá continuidade a produções que apostam na conexão emocional com o consumidor. “Com uma metáfora superbonita, mostramos que o amor tem seus altos e baixos, mas sempre encontra um jeito de sobreviver, seja com a mesma pessoa, seja com outra, em uma nova relação. É um filme para celebrar o amor como o sentimento mais constante nas nossas vidas” comentam Sofia Calvit e Juliana Utsch, diretoras de criação daGut.
Para aterrissar no território do amor, que já é ocupado pela marca, e ampliar a conversa, o Boticário conta com uma estratégia 360º que contempla desde conteúdo nas redes sociais, até ativações e conteúdos com influenciadores parceiros, que tenham se reencontrado ou buscam se redescobrir no amor. Com conceito e caminho criativo idealizados pela agência SoWhat, o assunto dos enamorados começa no X, onde teremos o start da campanha digital, que depois é amplificada para o TikTok e o Instagram. Por meio da hashtag #PlayNoAmor, o movimento reforça que, depois da pausa para se reencontrar, é hora de ressignificar e trocar o disco para deixar o amor encontrar você de novo.
Protagonizando a estratégia, o novo casal e sensação do momento: a atriz Rafa Kalimann e o ator Allan Souza Lima irão contar sobre o relacionamento e a trajetória de reencontro no amor. Já o ator João Guilherme, vai liderar o conteúdo dos solteiros, dando #PlayNoContatinho e incentivando as pessoas a viverem os diferentes formatos de relação amorosa.
“Tínhamos o desafio de levar a mesma mensagem do filme de campanha para as redes da marca, mas de forma nativa e assim nasceu a #PlaynoAmor, inspirada na expressão já usada pela comunidade, que traduz o ânimo de viver algo. Com a hashtag, criamos um movimento para as pessoas contarem suas histórias e continuarem acreditando no amor”, conta Gui Zunttini, diretor de criação de Fashion & Beauty da SoWhat.
Por fim, para transportar os casais para momentos de emoção vividos a dois, a marca convida as pessoas a relembrarem e se reconectarem com o amor por meio de um takeover ambientado em um listening bar (formato original do Japão, onde o foco do espaço é a qualidade do som e o apreço pelo vinil), em que, com fones de ouvidos, os convidados irão ouvir relatos de relações reais, inspirando casais e solteiros a se reconectarem com o amor. Além de escutar as faixas mais românticas em discos de vinil, cada um vai ser tocado por essas histórias no evento e se emocionar. Será uma noite de evento, idealizada pela agência PROS e acontece em São Paulo no dia 4 de junho.
Ficha técnica do filme de campanha
Agência: GUT São Paulo
Anunciante: Grupo Boticário
Produto: O Boticário
Título: Disco
Duração: 60 s
Território: Brasil
CCO: Bruno Brux
ECD: Murilo Melo, Pedro Araújo
Creative Directors: Juliana Utsch eSofia Calvit
ACDs: Daniel Ogawa e Leonardo Zardo
Creatives: Gabriel Soeiro e ZecaCastilho
CEO:Valéria Barone
Headof Account: Alessandra Visintainer
GroupAccount Director: Dolores De Pauli
AccountManager: Andrio Foppa
AccountSupervisor: Milena Cruz
AccountExecutive: Adriana Pepe Goz
Headof Strategy: Gisele Bambace
Strategy Director: Mercedes Barusso,Felipe Masson e Carolina Biágio
Strategy Manager: Tiago Tuiuíu,Alfredo Cardin e Isabella Labate
Headof Creative Content: Nathalia Capistrano
ContentCreative Director: Adriana Boghosian
ContentStrategist: Leandro Lemos e Isabella Ribeiro
ContentCreative Strategist: Bruna Dahmer
CreativeData: Matheus Severino
PR Director: Barbara Lima
Head of Media & Data: DouglasSilveira
Media Director: Tatiana Murakami
Media Manager: Paola Bastos
Media Supervisor: Jayane Lopes
Media Coordinators: Bianca Pirane eMayra Sales
BI Supervisor: Carol Krüger
Operations Director: Claudia Nakahara
Project Manager: Anna Strohm
Headof Production: Monica Siqueira
Directorof Production: Rafael Motta
Production Manager: Luciane Nuvolara
Secretária de Produção: Lia Satiro
Produtora de Imagem: Czar Sp
Director: Otavio Machado
ManagingPartner: Pedro Giomi
MANAGINGDIRECTOR/EP: Rodrigo Castello
LINEPRODUCER: Mariê Nunes
LINEPRODUCER ASSISTANT: Gabriel Ramires
HEADOF CREATIVE DEPARTMENT: Diana Falcão
HEADOF PRODUCTION (LANDSCAPE): Renata Munaretto
PRODUCTIONCOORDINATOR (LANDSCAPE): Alex Missaka
1stAD: Flavia Meszberg
2stAD: Ana Bianco
DOP:Mau Padilha
PRODUCTIONDESIGNER: Andrés Zarza
PROP MANAGER: Ana Paula Cordeiro Braga
SFX:Bruno Steger
PRODUCTIONMANAGER: Guilherme Valiengo
PRODUCTION ASSISTANTS: Lorran Oliveirae Julia Gurgel Botelho
CASTING: Alice Wolfenson
LOCATION: Gabriela Salgado e IgorSilva dos Santos
COSTUME DESIGNER: Nina Guimarães
MAKEUP/HAIR: Paulo Guerra
POST-PRODUCTION:Mosh Post Production
POST-PRODUCTIONCOORDINATOR: Troop post
EDITOR: Danilo Abraham
EDITOR (ADDITIONAL CUTS): RicardoPinheiro – Ganso
COLOR GRADING: Ana Escorse
Produtora de Som: Satélite Audio
Direção Musical: Roberto Coelho,Kito Siqueira e Hurso Ambrifi
Atendimento: Fernanda Costa e KarenNakamura
Produção Musical: Roberto Coelho,Hurso Ambrifi, Thiago Colli, Koitty, Alexandre Avicena, Pedro Pelotas e Aloizio Lows
Finalização: Carla Cornea, VithorMoraes, Arthur Dossa, Esteban Romero e Andre Giannini
Coordenação de Produção: CamilaGuedes, Letícia Oliveira, Bea Vieira e Mariana Tardelli
Aprovação do cliente: Renata Gomide,Marcela de Masi, Giovanna Orlandeli, Ligia Monteiro
Estratégia 360º SoWhat
CEO: Bruno Lunardon
COO: Carolina Swinka
CCO: Rodrigo Poersch
Diretora Executiva de Beleza: Sofia Ricciardi
Diretor de Criação: Gui Zunttini
Diretor Audiovisual: Kevin Agostinho
Direção de arte: Rebeca Gozdecki
Redação: Beatriz Stradiotto e Isabela Sperka
Gerente de Relevância: Ana Catharina Bessa
Coordenadora de Relevância: Luiza Queluz
Supervisora de Relevância: Duane Silva
Analistas de Relevância: Giovanna Barducco, Ingrid Gaston, Gabriel Ferreira ePaula Castro
Estagiárias de Relevância: Ana Beatriz Gonçalves e Raiane Torres
Diretora de Atendimento: Evelyn Silvestre
Coordenadora de Atendimento: Ana Vitória Storelli
Atendimento: Amanda Andrioni e Luiza Ferreira
Diretora de Mídia: Iuellen Souza
Coordenadora de Mídia: Camila Manosso
Analistas de Mídia: Ina Oneda e Matheus Tamaki
Estagiário de Mídia: Luiz Conceição
Supervisor de B.I: Rafael Patelli
Analista de B.I: Marijane Souza
Coordenadora de Social Media: Micheli Seniv
Coordenador de Community Manager: Erick Espedito
Estrategista de Community Manager: Hansses Anderson
Aprovação do cliente: Renata Gomide,Marcela de Masi, Giovanna Orlandeli, Ligia Monteiro
* Fonte: Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizadodurante o mês de Dezembro de 2023. Total Brasil, 9.079 lares. Marcas de Belezasão produtos como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem