Estratégia de lançamento de Malbec Elegant conta com coleção-cápsula de peças de roupas exclusivas
Malbec, marca de perfumaria premium do Boticário, reconhecida por suas combinações amadeiradas, acaba de anunciar a expansão de portfólio com a chegada de Malbec Elegant, fragrância que desperta a autenticidade e elegância masculina, possibilitando novas facetas para homens confiantes e atraentes. Com concepção e execução da AlmapBBDO, o lançamento divulga uma collab inédita com a DoD Alfaiataria, para a produção de uma coleção-cápsula de roupas.
Partindo do princípio de que a moda é uma ferramenta importante na construção da individualidade e confiança, o Boticário aposta em uma collab com a marca nacional de vestuário, que nasceu com referências de skate, música e cultura urbana – muito presentes na trajetória de seu fundador, Jubba Sam. A partir de uma interpretação não tradicional da alfaiataria, Jubba quebrou os padrões de silhuetas e proporções para criar produtos sob medida alinhados com as características individuais das pessoas. A collab Malbec e DoD apresenta uma alternativa de conforto sem abrir mão da elegância, com um mix de produtos que possibilita explorar combinações. A inspiração para criação das peças foi o segredinho de Malbec Elegant, uma combinação das flores violeta e íris, que trazem novos códigos de sofisticação, redefinindo o que é uma fragrância amadeirada elegante e sedutora. A coleção exclusiva, composta por camiseta, camiseta de manga longa, camisa, moletom e calça de alfaiataria estão disponíveis para venda no site da DoD Alfaiataria:
http://malbecelegant.dodalfaiataria.com.br.
Para Marcela De Masi, diretora-executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário, a união dos universos de moda e beleza foi crucial para o lançamento da nova perfumaria. “Como estratégia para trazer a relevância de Malbec aos nossos consumidores, buscamos entender as conexões entre territórios que agregam para a criação de Malbec Elegant, uma vez que reforçamos a nova perfumaria como elemento central da elegância e autenticidade masculinas. Para isso, usamos a moda como território de conexão entre dois mundos que conversam diretamente na construção de uma personalidade confiante. Nossa campanha fala sobre a nova elegância masculina, que reflete a autenticidade de estar confortável na própria pele e isso faz o homem se sentir mais confiante e atraente”, comenta a executiva.
Alinhado ao conceito da campanha, a AlmapBBDO apostou em um formato inédito para comunicar o lançamento da nova fragrância. Com o mote “Diz muito sobre você”, o filme mostra um homem caminhando pela sua vida por plataformas suspensas, que vão se somando e formando uma grande passarela. A seu lado, outras pessoas caminham em suas passarelas e, entre elas, uma mulher. Ao final, os caminhos dos dois se encontram, e a mensagem da campanha se concretiza: “Vai mais longe quem anda com a elegância e a autoconfiança de ser autêntico, no agir e no pensar. Entre encontros e desencontros, essa elegância é a que conquista”. Assista aqui.
Além do filme principal, foi produzido um fashion film com o objetivo de apresentar as peças da collab unindo os universos de moda e beleza, a partir de uma linguagem sofisticada, elegante e autêntica. Assista aqui.
SERVIÇO:
A coleção de roupas exclusivas está disponível para venda no site da DoD Alfaiataria http://malbecelegant.dodalfaiataria.com.br. Já a fragrância Malbec Elegant pode ser encontrada em todas as lojas físicas e no e-commerce da marca, no link www.boticario.com.br, além do aplicativo do Boticário, disponível para as versões Android e iOS. Também é possível fazer pedidos via WhatsApp pelo número 0800 744 0010 – número oficial e seguro – diretamente na plataforma do dispositivo *. Basta o cliente contatar a marca por esse número para verificar a disponibilidade na região dele. Há ainda a opção de contatar um revendedor da marca pelo endereço boticario.com.br/encontre.
DOD CAMISETA ELEGANT CINZA
Preço sugerido: R$ 299,00
A Camiseta Elegant Cinza de manga comprida foi confeccionada em algodão tecnológico. Além do logo Malbec em silk 3D no peito na cor preta, tem o logo da DOD bordado em violeta na manga.
DOD CAMISETA VINTAGE MALBEC
Preço sugerido: R$ 285,00
A Camiseta Vintage Malbec foi confeccionada em malha premium 100% algodão, na cor branca com contraste de gola e punho em preto. Produzida em modelagem tradicional, possui logo DOD bordado em violeta na manga, logo Malbec em silk 3D no peito e estampa Íris em silk nas costas na cor preta.
DOD MOLETOM VIOLETA MLBC
Preço sugerido: R$ 599,00
O Moletom Violeta MLBC confeccionado em algodão e viscose, é uma adaptação da crewneck clássica DOD Sports Club. Possui silk frontal e logo DOD bordado na manga.
DOD CAMISA ÍRIS BRANCA
Preço sugerido: R$ 790,00
A Camisa Íris branca, produzida em tricoline, tem a vista coberta e botões pretos em destaque, logo Malbec em silk 3D e logo DOD bordado nas mangas.
CALÇA ÉBANO
Preço sugerido: R$ 1.290,00
A Calça Ébano de alfaiataria, confeccionada em lã super 100 na cor preta, possui modelagem clássica e corte reto. Além das duas pregas frontais, a calça possui vinco marcado na frente e atrás, conta com bolso-faca frontal e bolso embutido traseiro, logo Malbec em silk 3D localizado na perna esquerda e os travetes, marca registrada da DOD, na braguilha.
Malbec Elegant Desodorante Colônia – 100 ml
Preço sugerido: R$ 209,90
Malbec Elegant revela novos códigos de sofisticação redefinindo o que é uma fragrância amadeirada elegante e sedutora. Tons de frescor surgem com cítricos, e nuances levemente apimentadas inspiram muita atitude na saída. Sua evolução traz como protagonista a combinação de notas florais com o amadeirado do ébano negro, uma harmonia entre força e autenticidade.
Ficha Técnica – Almap BBDO
Anunciante: O Boticário
Agência: AlmapBBDO
Título: Elegância
Produto: Malbec
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Luiz Sanches e Pernil
Criação: Daniel Poletto e Rodrigo Senra
Produção Audiovisual: Diego Villas Boas, Juliana Henriques e Giuliano Springhetti
Atendimento: Camilla Massari, Daniela Teixeira, Andressa Duo, Ana Paula Schmiedel, Monique Costa e Pedro Miranda
Planejamento: Rita Almeida, Tiago Tateyama, Filipe Andrade, Maria Eduarda Menezes e João Calasans
Mídia: Suellen Kiss, Thiago Gonzales, Yasmin Baffa, Ana Silva e Grasielle Silva
IMAGEM: FILME MALBEC
Produtora de imagem: LANDIA
Diretor: MANU MAZZARO
Diretor de Fotografia: MAU PADILHA
Assistentes de Direção: FLAVIA MEINZBERG/GABRIELA SAMPAIO/MARTA MIRANDA
Direção de Arte: MURIEL RANI
Figurino: MARINA VIEIRA
Make: VERUSKA
Casting: MARIANA CARNEIRO
Diretor de Produção: REINALDO FARIA JR.
Managing Director: Carolina Dantas/Sebastian Hall
EPs: Carolina Dantas/Sebastian Hall/Valentina Baisch/Larissa Delfini
Coordenação de Produção: Camilla Bastos
Pós-produção/VFX: CLAN VFX
Montador: IVAN KANTER
Color grading: Erick Moraes
Finalizaçao: Elton Bronzelli/Jamila Ambar
IMAGEM: FASHION FILM
Produtora de imagem: LANDIA
Diretor: Matheo Fernandes
Diretor de Fotografia: BRUNO PACINE
Assistentes de Direção: GABRIELA SAMPAIO/MARTA MIRANDA
Direção de Arte: MURIEL RANI
Figurino: MAYCON FELIX
Make: VERUSKA
Casting: MARIANA CARNEIRO
Diretor de Produção: REINALDO FARIA JR./RONDER WILIIAM
Managing Director: Carolina Dantas/Sebastian Hall
EPs: Carolina Dantas/Sebastian Hall/Valentina Baisch/Larissa Delfini
Coordenação de Produção: Camilla Bastos
Pós-produção/VFX: LANDIA
Montador: Matheo Fernandes
Color grading: Matheo Fernandes
Finalizaçao: Elton Bronzelli/Jamila Ambar
ÁUDIO:
Produtora Áudio: Raw Audio
Produção Musical: Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira
Direção Musical: Hilton Raw
Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein
Atendimento: Carol Peternelli
Coordenação: Robério Barbosa
Art buyer Tereza Setti
Fotógrafo: Hudson Rennan
Stylist: Heleno Manoel
Make&Hair: Patrick Guisso
Setdesing: Karina Zandona
Produção de Casting: Babi Coelho
Produtor executivo: Diego Domingos SDmgmt
Modelo: Flavio Sergio @Joy
DA: Fabio Girardi
Aprovação: Renata Gomide, Marcela De Mais e Bruna Buas Pazos
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Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos, unidade de negócios do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem hoje a maior rede franqueada de cosméticos do país, com mais de 3.700 pontos de venda, em 1.750 cidades brasileiras, e mais de 900 franqueados. Presente em 15 países, há mais de 45 anos desenvolve produtos com tecnologia, qualidade e sofisticação – seu portfólio tem mais de 850 itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais. Eleita a marca mais lembrada em Diversidade e Inclusão** e comprometida com a beleza das pessoas e do planeta, O Boticário não realiza testes em animais e investe na melhoria contínua de produtos e processos, para torná-los cada vez mais sustentáveis.