A creator Malu Borges é o rosto da nova campanha de lançamento do Lily Cashmere, aposta de O Boticário para ampliar sua presença no universo dos cremes acetinados. A estratégia digital conecta conteúdo proprietário e avaliações espontâneas da comunidade para apresentar o produto ao público.
A ação parte da relação já estabelecida entre a influenciadora e o universo da beleza e da moda. No conteúdo de estreia, Malu incorpora o novo item à sua rotina e transforma o momento de se arrumar em uma experiência sensorial, destacando textura, fragrância e o toque acetinado do produto.
A campanha se desdobra a partir desse primeiro movimento, com a ativação de um grupo de influenciadoras e consumidoras da marca, que passam a testar e compartilhar suas impressões sobre o lançamento em diferentes contextos do dia a dia. A proposta é estimular uma rede de reviews orgânicas e ampliar o alcance da novidade nas redes sociais.
Além de apresentar o novo produto, a estratégia também busca fortalecer o posicionamento da linha Lily, já consolidada entre os itens de maior destaque da marca no segmento de hidratação perfumada. Com a chegada da nova versão, o portfólio passa a explorar novas nuances olfativas, mantendo características já reconhecidas pelo público.
Segundo Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação de O Boticário, a campanha parte da observação de comportamentos já presentes nas comunidades digitais de beleza, especialmente a valorização de produtos que unem cuidado com a pele e perfumação.
A executiva destaca que o objetivo é ampliar a conexão com consumidoras que já incorporam o autocuidado como parte da rotina, ao mesmo tempo em que posiciona o novo item como uma extensão desse hábito.
Ao combinar uma influenciadora de grande alcance, distribuição estratégica de produtos e o engajamento da comunidade, a marca aposta em um lançamento que nasce nas redes sociais e ganha força a partir da experiência compartilhada pelas próprias usuárias.