Para o lançamento de Cuide-se Bem Cereja de Fases, a marca mapeou as principais transformações físicas, emocionais e comportamentais vividas da menstruação à menopausa como forma de ampliar sua estratégia de autocuidado personalizado para diferentes fases da vida.
O Boticário dá um novo passo em sua estratégia de inovação ao anunciar uma pesquisa inédita, realizada em 2024, sobre os ciclos femininos, desenvolvida em parceria com a Consultoria Eixo e o Centro de Pesquisa da Mulher, polo criado pelo Grupo Boticário em 2025 para a condução de estudos científicos voltados ao bem-estar e aos cuidados femininos.
O levantamento ouviu 1.200 mulheres, entre 14 e 65 anos, das regiões Sudeste e Nordeste, e mapeou de forma aprofundada as transformações físicas, emocionais e comportamentais desde a menarca até a menopausa.
Os dados exclusivos marcam um capítulo relevante na trajetória da marca, que completa 50 anos em 2027, e embasam o lançamento da linha Cuide-se Bem Cereja de Fases, certificada pela Mintel Group como a primeira linha brasileira de cosméticos corporais desenvolvida para o ciclo menstrual. O movimento inaugura uma nova categoria no segmento de cuidados com o corpo e sinaliza uma estratégia de longo prazo.
Além do pioneirismo, Cuide-se Bem ocupa posição estratégica no portfólio do Grupo Boticário. Em 2025, a marca registrou crescimento de duplo dígito e se consolidou como principal porta de entrada para novos consumidores. No mesmo período, foi a maior marca em volume do grupo, com mais de 120 unidades vendidas por minuto.*
“A iniciativa vai além de um lançamento. Trata-se de ampliar a forma como acompanhamos nossas consumidoras ao longo da vida, oferecendo soluções adaptadas a cada fase”, afirma Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário. “Os ciclos que se iniciam na menstruação e seguem até a menopausa ainda são vividos de forma silenciosa por muitas mulheres. Há espaço para acolhimento contínuo e soluções mais estruturadas, tanto do ponto de vista emocional quanto físico.”
Principais sintomas e formas de alívio ao longo das fases
O estudo aponta que, independentemente da idade, sintomas como cólica e tensão pré-menstrual (TPM) seguem presentes na rotina da maioria das entrevistadas. A cólica atinge 69% das respondentes entre 16 e 24 anos, 63% entre 25 e 34 e 55% entre 35 e 44. Já a TPM aparece com intensidade semelhante: 68% na faixa de 35 a 44 anos, 66% entre 25 e 34 e 65% entre 16 e 24.
Entre os principais incômodos durante o ciclo menstrual estão inchaço (53%), dores de cabeça (49%), irritabilidade ou choro (48%), dor nas costas, pernas e pés (43%) e vontade de consumir doces (44%). Para 66%, medicamentos ainda são a principal solução, enquanto práticas estruturadas de autocuidado aparecem com menor frequência — banhos mais demorados (28%), exercícios físicos (16%), massagens (14%) e meditação (6%).
O levantamento também destaca o climatério, fase que pode se estender por décadas. Sintomas como fogachos (52%), aumento abdominal (50%), ganho de peso (48%), alterações no sono e perda de libido (46%) são os mais mencionados. Nesse período, práticas como exercícios físicos (41%) e alimentação saudável (38%) passam a ganhar protagonismo.
Na gravidez, dores nas costas (76%), alterações no sono e fadiga (57%), ganho de peso e sensibilidade mamária (49%) aparecem entre as principais queixas. Já no puerpério, o estudo revela queda na manutenção de rotinas de autocuidado e sensação de sobrecarga, com alteração de sono (61%), fadiga (56%) e flacidez da pele (54%).
Alterações na pele e nos cabelos
Durante a menstruação, 38% das pessoas que menstruam relatam aumento de espinhas e acne. Mudanças capilares também são percebidas por 11%, sendo que 63% dessas queixas estão relacionadas à queda de cabelo. A oleosidade atinge 50% das entrevistadas, enquanto 34% relatam alterações na pele do corpo, como ressecamento (30%), inchaço (52%) e maior sensibilidade (38%).
Linha Cuide-se Bem Cereja de Fases
Desenvolvida em processo colaborativo com a Pantys e com apoio técnico-científico do Centro de Pesquisa da Mulher do Grupo Boticário, a linha foi estruturada para atender às diferentes necessidades ao longo do ciclo.
“O cuidado integral exige ciência e escuta profunda das individualidades. Traduzimos as necessidades reais em soluções de alta performance, transformando conhecimento biológico em aliado do autocuidado”, afirma Maria Emilia de Oliveira Brenha Ribeiro, Gerente Sr. de Inteligência Estratégica de Produtos e do Centro de Pesquisa da Mulher.
A fragrância Cereja de Fases foi criada com apoio da neurociência para promover sensação de conforto. De perfil floriental frutal, combina frutas vermelhas, flores brancas e um fundo de chocolate branco.
O portfólio reúne dez itens: sabonete líquido corpo e rosto controle de oleosidade, sabonete em barra, loção hidratante corporal com até 48 horas de hidratação, óleo térmico TPM com sensação de calor, creme relaxante, adesivo secativo para acne, body splash, spray íntimo hipoalergênico e prebiótico e nécessaire.
O movimento acompanha um cenário global de expansão. Segundo dados do Sebrae, o mercado mundial de saúde da mulher deve atingir US$ 1,186 trilhão até 2027, impulsionado por consumidores que representam mais da metade da população e por uma demanda crescente por soluções personalizadas e científicas.
“A pesquisa própria orienta a inovação com base em dados concretos, permitindo desenvolver soluções mais aderentes à realidade das consumidoras e expandir a atuação em um território ainda pouco explorado pela indústria”, conclui Maria Emilia.
*Dados FY DRE SKU Sell In – Dezembro de 2025.