O Boticário apresenta a campanha Geração Cereja para divulgar a nova linha Cuide-se Bem Cereja de Fases e marca um feito inédito na publicidade digital: torna-se a primeira marca de beleza do mundo — e a primeira marca de qualquer categoria na América Latina — a utilizar o formato Brand Takeover no TikTok com exclusividade total por 24 horas.
A ação impactou 100% da audiência da plataforma ao longo de um dia, garantindo share of voice integral na abertura do aplicativo. A estratégia amplia o debate sobre autocuidado ao inserir uma nova etapa nas rotinas de self care: o cuidado conectado às fases do ciclo menstrual.
Desenvolvida em parceria com a SoWhat, a campanha parte de um insight contemporâneo: enquanto as rotinas de beleza se tornam cada vez mais complexas, uma dimensão essencial do cuidado feminino ainda é pouco integrada ao discurso mainstream — o ciclo menstrual. A proposta de Geração Cereja é preencher essa lacuna e unir diferentes gerações a partir de uma experiência comum, incentivando a escuta do próprio corpo.
Para representar esse movimento, a marca convidou a atriz Mel Maia, que protagoniza a campanha e traduz a conexão entre juventude, influência digital e consciência corporal.
Estratégia de mídia transforma formato em narrativa
Além do Brand Takeover, a campanha utiliza o formato Pulse, que posiciona o conteúdo da marca imediatamente após os vídeos mais assistidos da plataforma, dentro de categorias específicas.
No caso de Geração Cereja, a escolha estratégica foi impactar usuários na categoria de tutoriais de beleza. A ideia é provocar reflexão: se já existe disciplina para seguir múltiplas etapas de skincare, por que não incluir também o cuidado alinhado às diferentes fases do ciclo menstrual?
No Brand Takeover, a ativação foi além da simples exposição publicitária. A tradicional tela de abertura do TikTok foi personalizada com o símbolo da cereja — elemento central da identidade visual da campanha — direcionando o usuário para um Top View estrelado por Mel Maia, ampliando o tempo de interação e reforçando o storytelling desde o primeiro contato.
“Ser pioneira globalmente no uso do Brand Takeover como marca de beleza não é apenas sobre ocupar espaço, mas sobre redefinir como as marcas podem gerar relevância cultural nas plataformas digitais”, afirma Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação da marca.
Para Sofia Ricciardi, Diretora Executiva da SoWhat, a inovação está no contexto: “Ao transformar a abertura do aplicativo nesse chamado ao autocuidado nas diferentes fases do ciclo menstrual, usamos a inovação de mídia como ferramenta para apresentar a Geração Cereja justamente na plataforma que mais influencia comportamentos de beleza.”
Com isso a marca amplia sua atuação no território do autocuidado, utilizando formatos premium para transformar visibilidade em conversa cultural — levando o debate sobre ciclo menstrual para o centro do ecossistema digital de beleza.