O Boticário dá início a uma nova discussão sobre o prazer feminino com a campanha de lançamento de sua mais recente fragrância, Her Code Touch, protagonizada pela atriz Deborah Secco. A iniciativa busca incentivar as mulheres a explorarem o próprio corpo e o prazer pelo toque, desafiando tabus e promovendo a aceitação do autoprazer.
Intitulada “Mapa do Prazer”, a campanha é um convite à reflexão: “O seu corpo já sentiu o seu toque? Qual é o caminho do seu prazer?” Através desse manifesto, Deborah Secco e um time de criadoras de conteúdo e especialistas pretendem estimular uma conversa aberta sobre a importância do prazer feminino.
A pesquisa realizada em parceria com a Think EVA, que envolveu cerca de 2 mil mulheres de diferentes origens, revelou que 60% das entrevistadas sentem que não se dedicam o suficiente ao próprio prazer. Para Marcela De Masi, diretora-executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário, essa campanha não só reforça a inovação na perfumaria feminina, mas também aprofunda a discussão iniciada com o lançamento de Her Code no ano passado.
Deborah Secco, conhecida por sua sensualidade e sofisticação, lidera o manifesto que sugere ver o corpo como um mapa cheio de zonas erógenas. Fernanda Tchernobilsky, co-CEO da PROS, agência responsável pela criação, destaca que a campanha é uma provocação social, chamando a atenção para a necessidade de as mulheres se permitirem sentir prazer.
A comunicação da campanha será ampliada em múltiplos formatos, incluindo conteúdos com especialistas em lifestyle e sexualidade, como Marcela McGowan e Hana Khalil, que promoverão reflexões sobre o autoprazer.
Durante a primeira quinzena de outubro, a campanha será divulgada em mídias de grande alcance, como o programa Mania de Você da Rede Globo e Saia Justa do GNT. A presença da marca nas redes sociais será gerida pela W3Haus e SoWhat Agency, com o suporte da Publination na criação de conteúdos com influenciadores.
Ficha Técnica:
- Agência: PROS
- Anunciante: O Boticário
- Produto: Her Code Touch
- Direção de Cena: Marcela Jacobina
- Produção Executiva: Beltrame+
- Fotografia: João Viegas