Em uma das campanhas mais sensíveis e socialmente relevantes de sua trajetória, O Boticário lança, para o Dia das Mães de 2025, uma homenagem às mulheres que vivem o sonho da maternidade mesmo antes da concepção: as tentantes. Com o tema “Onde tem amor, tem beleza”, a marca mergulha nas camadas emocionais, sociais e silenciosas da jornada de quem enfrenta dificuldades para engravidar, ampliando seu posicionamento de marca que dá voz a dores reais e pouco faladas.
Inspirada por dados da Organização Mundial da Saúde que apontam que 1 em cada 6 casais enfrenta dificuldades para engravidar, a campanha se propõe a romper o silêncio que ainda cerca essa experiência. Com o curta-metragem “Planos”, criado pela AlmapBBDO e embalado por uma versão delicada de Dreams, da banda The Cranberries, o filme retrata o dia a dia de uma mulher que, mesmo sem o tão esperado “positivo”, já vive intensamente a maternidade em sua imaginação: escolhe nomes, sonha com o futuro, projeta a chegada de um bebê que ainda não veio.
O impacto emocional da jornada é real e, muitas vezes, solitário. “Muitas mulheres vivem essa fase em silêncio, enfrentando frustração, culpa e julgamentos sociais, como se a responsabilidade recaísse apenas sobre elas, mesmo quando a infertilidade é igualmente distribuída entre homens e mulheres”, explica Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Grupo Boticário. “Com essa campanha, queremos dizer: você não está sozinha. O amor tem sempre um plano.”
Um curta, uma conversa, uma comunidade
Produzido pela MyMama, o filme teve estreia em horário nobre na TV e também está disponível no YouTube e nas redes sociais da marca. Mas o movimento vai além da tela. Em parceria com a B2Mamy, maior comunidade de mães do Brasil, o Boticário lançou uma série de quatro episódios de videocast com especialistas, histórias reais e influenciadoras que compartilham vivências sobre fertilidade, pressões sociais, adoção e diferentes caminhos para a maternidade.
O primeiro episódio, já disponível desde 18 de abril, traz a atriz Mariana Rios, que compartilha publicamente sua própria trajetória como mulher tentante, ao lado da psicóloga Dra. Liliana Seger. Os episódios seguintes aprofundam questões como infertilidade, rede de apoio, e maternidade por ovorecepção e adoção, com participações de nomes como Sheila Mattos, Fernanda Terra, Aline Dini, Julyanne de Moraes e Dórian Perez.
Um espaço seguro para compartilhar
Como parte do compromisso com o acolhimento real, a marca lançou também um grupo gratuito no WhatsApp exclusivo para tentantes, com curadoria da B2Mamy. O espaço, com capacidade para até 200 participantes, funciona como uma rede de apoio virtual com trocas diárias, escuta ativa e conteúdos educativos. O objetivo é simples e potente: diminuir o sentimento de solidão e ampliar o senso de pertencimento.
“Essa campanha vai além da publicidade. É uma iniciativa que transforma dor em conversa, invisibilidade em acolhimento e silêncio em presença. Com ela, reafirmamos nosso compromisso de representar narrativas reais e relevantes”, reforça Camilla Massari, vice-presidente da AlmapBBDO.
Empatia e representatividade
Ao dar protagonismo a histórias que muitas vezes ficam à margem, o Boticário reforça sua conexão com uma audiência que busca cada vez mais marcas comprometidas com causas autênticas. Com ações online e offline, estratégias de mídia 360° e um time de influenciadoras que vivenciaram ou vivem a jornada de ser tentante, a campanha resgata o verdadeiro sentido do Dia das Mães — não apenas como uma data comercial, mas como um momento de olhar para todas as formas possíveis de maternar.
O amor começa muito antes do nascimento. E o Boticário, mais uma vez, mostra que a beleza está em cada passo dessa jornada.