O universo da perfumaria árabe — conhecido por fragrâncias intensas, rituais olfativos ancestrais e matérias-primas entre as mais valiosas do mundo — acaba de ganhar um representante brasileiro. O Boticário lança Hadiya, nova marca de perfumaria prestige que apresenta ao mercado nacional uma leitura contemporânea dessa tradição, combinando ingredientes icônicos como oud assam, rosa damascena e açafrão.
O movimento segue uma tendência global: segundo o Google Trends, o interesse por perfumes árabes multiplicou-se por 24 nos últimos dois anos. O aumento da procura se deve tanto à busca por fragrâncias mais potentes e duradouras quanto ao crescente fascínio pela perfumaria do Oriente Médio, que influencia criações de luxo ao redor do mundo.
Para entender essa mudança no gosto do público brasileiro, o Núcleo de Inteligência Olfativa do Grupo Boticário conduziu pesquisas quantitativas e testes com diferentes perfis de consumidores. Os resultados apontaram para a preferência por perfumes de longa duração e alta concentração — características centrais da perfumaria árabe. A partir desses dados, a nova criação passou por ajustes de concentração e seleção rigorosa de matérias-primas, incluindo grupos de teste com maior afinidade olfativa.
Assinado pelos perfumistas Alexandra Monet e Adilson Rato, da DSM-Firmenich, Hadiya é um eau de parfum com performance extra long lasting, alcançando até 12 horas de fixação. A fragrância combina a força resinosa do oud assam — considerado o equivalente ao “ouro líquido” da perfumaria — com a opulência das rosas centifolia e damascena; o calor do açafrão; e uma base amadeirada marcada por patchouli, vetiver, sândalo e âmbar.
O design do frasco reforça a inspiração árabe: uma ânfora moderna, com linhas que remetem a peças ancestrais e simbolizam estabilidade e propósito. A embalagem, com detalhes dourados e arabescos sutis, posiciona o perfume dentro do território do luxo contemporâneo.
“Hadiya é a forma como traduzimos a força da perfumaria árabe para o olhar brasileiro, unindo tradição, sofisticação e performance”, afirma Paulo Roseiro, diretor-executivo de perfumaria do Grupo Boticário.
A pré-venda começou no e-commerce da marca em 17 de novembro. A partir de 1º de dezembro, o perfume estará disponível em todos os canais do Boticário.