Com mais de 40 ações em todo o país e investimentos ampliados, a marca intensifica sua presença na principal data do varejo brasileiro e projeta crescimento em 2025.
O Natal segue como uma das datas mais relevantes para o comércio no Brasil. Segundo projeção da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do SPC Brasil, a data deve movimentar R$ 84,9 bilhões neste ano. Diante desse cenário, O Boticário amplia sua atuação no período e aposta em uma estratégia robusta para consolidar sua posição entre as marcas mais lembradas para presentear.
A iniciativa inclui mais de 40 ativações regionais distribuídas por todas as regiões do país — um crescimento de 25% em relação ao ano anterior. A proposta é ampliar a presença física da marca, fortalecer a conexão emocional com os consumidores e impulsionar os resultados no fim de ano, considerado o mais competitivo do calendário comercial.
De acordo com Jacqueline Tobaru, diretora de marketing regional do Grupo Boticário, a estratégia busca ir além da venda de produtos. “O Natal desperta emoções, memórias e relações afetivas. Cada ponto de contato foi pensado para proporcionar experiências que conectem as pessoas com quem amam”, afirma.
Ações regionais e experiências imersivas
A expectativa da marca é alcançar cerca de 1,7 bilhão de impactos em mídia e promover aproximadamente 10 milhões de interações presenciais nas ativações espalhadas por mais de 40 cidades brasileiras. As ações combinam cenografia temática, experimentação de produtos e espaços instagramáveis.
Em São Paulo, a Avenida Paulista recebe intervenções natalinas e mídia out-of-home proprietária. Um dos destaques é a Casa do Natal, instalada na Casa Sadocco, imóvel histórico que abriga a primeira pop-up store da marca nesse formato. O espaço oferece experiências imersivas, personalização de presentes, cabines de fotos e apresentações de corais, com visitação gratuita até 21 de dezembro.
No Rio de Janeiro, a tradicional árvore da Lagoa Rodrigo de Freitas volta a contar com apoio da marca, que também instala uma grande caixa de presente cenográfica no entorno. Já em Belém, a Estação das Docas recebe uma ativação de grande porte com ambientação temática e áreas dedicadas à experimentação.
Curitiba, cidade de origem da marca, segue como um dos principais polos das ações natalinas. Pelo quinto ano consecutivo, O Boticário patrocina o Natal da capital paranaense, que neste ano conta com roda-gigante de 22 metros e uma árvore de quase 20 metros no calçadão da Rua XV de Novembro. A marca também marca presença em cidades como Joinville (SC), Gramado (RS), Ilhéus (BA) e em municípios do Nordeste e Norte, com túneis de luz, árvores iluminadas e instalações cenográficas em praças centrais.
Portfólio especial para a data
Além das ativações, a estratégia inclui um portfólio exclusivo para o Natal, com kits presenteáveis e edições limitadas. Entre os destaques estão duas versões do tradicional calendário do advento, com 12 ou 24 produtos, além de opções que atendem diferentes perfis e faixas de preço — das lembrancinhas aos presentes de maior valor agregado.
Com presença em mais de 4 mil lojas físicas, além do e-commerce e canais de venda direta, a marca busca ampliar sua liderança na categoria de presenteáveis e fortalecer sua competitividade durante o período natalino.