A partir do início de 2026, o mercado brasileiro de chocolates infantis ganhará um novo capítulo na disputa por atenção nas gôndolas. A Kinder, marca do grupo Ferrero, anunciou a chegada ao país de uma coleção temática que une personagens da DC Comics ao universo lúdico da Playmobil.
A proposta combina o tradicional chocolate com cápsulas-surpresa a 16 miniaturas colecionáveis inspiradas em heróis e vilões conhecidos do público. Entre os personagens confirmados estão Superman, Batman, Mulher-Maravilha e Flash, além de antagonistas como Coringa, Mulher-Gato, Charada e Arlequina — todos adaptados ao formato característico dos bonecos Playmobil.
Mais do que um simples lançamento sazonal, a estratégia revela um movimento claro de posicionamento. Ao apostar em franquias consolidadas da cultura pop, a Kinder busca dialogar simultaneamente com dois públicos: crianças atraídas pela brincadeira e adultos movidos pela nostalgia e pelo colecionismo.
Executivos da marca afirmam que a iniciativa pretende reforçar a experiência de “surpresa” associada ao produto, ampliando o conceito para além do consumo do chocolate. Segundo Diego Caride, diretor de Marketing de Kinder para a América do Sul, a coleção foi pensada para estimular o brincar compartilhado e a construção de memórias afetivas entre pais e filhos.
A operação de lançamento inclui reforço de materiais nos pontos de venda e campanha digital com influenciadores, mirando especialmente o período que antecede a Páscoa — data estratégica para o segmento.
A coleção já foi comercializada em países europeus como Espanha, França e Portugal, onde registrou forte adesão. No Brasil, a expectativa da Ferrero é repetir o desempenho, aproveitando o apelo duradouro dos personagens da DC e a força simbólica da Playmobil no imaginário de diferentes gerações.
Em um mercado cada vez mais competitivo, a aposta sinaliza como marcas tradicionais têm recorrido a parcerias com grandes franquias para transformar produtos cotidianos em experiências de marca — e, sobretudo, em objetos de desejo colecionável.