O Boticário lançou sua tradicional campanha de Dia das Mães com um olhar sensível e inédito sobre um tema que vem ganhando força nas redes sociais: o “ninho vazio”. A ação, intitulada “Despedidas”, busca retratar a dor e a beleza das separações que fazem parte da maternidade, trazendo à tona uma verdade universal: ser mãe é também aprender a se despedir em cada etapa do crescimento dos filhos.
Segundo dados de social listening da marca, 64% das conversas sobre o “ninho vazio” carregam tons de tristeza e solidão. Para contrapor esse cenário, o filme utiliza a metáfora de uma viagem de trem, mostrando que, embora uma mãe se despeça inúmeras vezes do mesmo filho em diferentes fases da vida, cada despedida abre espaço para um recomeço.
A produção audiovisual, criada pela AlmapBBDO, acompanha a personagem Karina e seu filho João desde bebê. Ao embarcar no trem, a mãe vive sua primeira despedida ao perceber que o pequeno adormece sozinho, sem precisar de seu abraço. A partir daí, atravessa os vagões da própria história, revivendo momentos simbólicos: quando João aprende a falar corretamente, quando já não cabe em seu colo, o primeiro Réveillon com amigos e namorada, até a saída definitiva de casa para construir sua própria vida.
A trilha sonora é uma versão especial da canção The Blower’s Daughter, de Damien Rice, que embala o encontro simbólico entre mãe e filho em diferentes fases.
Para Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário e Quem Disse, Berenice?, a campanha legitima emoções muitas vezes silenciadas:
“Acreditamos que ser mãe é dominar a arte de se despedir em cada etapa do crescimento — do colo que vira passo, da roupa que não serve mais, do ninho que se expande para o mundo. Através da nossa campanha, buscamos mostrar que a maternidade é uma eterna despedida fantasiada de crescimento.”
Camilla Massari, Chief Impact Officer da AlmapBBDO, complementa:
“Maternidade também é falar sobre deixar ir. Quando resolvemos olhar para o ‘ninho vazio’, nossa ideia foi reconhecer uma realidade silenciosa, mas profundamente presente nas relações entre mães e filhos.”
Além do filme, a campanha se desdobra em ações digitais e presenciais. O Boticário convidou influenciadores e vozes do entretenimento para refletir sobre as fases da maternidade, levando o tema para plataformas como YouTube e redes sociais. Um squad de criadores de conteúdo de cinema e séries foi chamado para analisar cenografia, trilha e roteiro de “Despedidas”, ampliando o diálogo entre gerações.
Com “Despedidas”, O Boticário reafirma sua posição como marca que vai além do ato de presentear, buscando gerar identificação e conversa em torno de temas universais. Ao abordar o “ninho vazio”, a campanha traz à tona a beleza das despedidas que moldam a maternidade e reforça que cada separação é, na verdade, um novo começo.