Em um calendário marcado por datas que mobilizam emoções — e também o consumo — uma campanha em Brasília decidiu unir dois dos momentos mais simbólicos do ano: o Dia das Mães e o Dia dos Namorados. A proposta transforma o ato de comprar em uma experiência afetiva contínua, que atravessa diferentes relações e fases da vida.
Entre os dias 27 de abril e 14 de junho, o Venâncio Shopping realiza a campanha “Amor ao Quadrado”, iniciativa que combina estratégia comercial e narrativa emocional para atrair consumidores e reforçar o papel do espaço como ponto de encontro na cidade.
Consumo com significado
A mecânica segue um formato já consolidado no varejo, mas com estímulos que ampliam o engajamento. A cada R$ 300 em compras nas lojas participantes, o cliente recebe um número da sorte para concorrer a quatro Smart TVs Samsung de 65 polegadas, acompanhadas de soundbar. O sorteio será realizado no dia 17 de junho, pela Loteria Federal, com divulgação dos ganhadores no dia seguinte.
Para impulsionar o fluxo em dias estratégicos, compras realizadas aos finais de semana garantem cupons em dobro — prática comum em campanhas promocionais, mas que, neste contexto, reforça a ideia de aproveitar momentos de lazer e convivência.
As trocas devem ser feitas no balcão da campanha, localizado no corredor gastronômico, próximo à praça de alimentação, no térreo.
Mais do que uma promoção
Ao unir duas datas comemorativas em uma única ação, o shopping aposta em um conceito mais amplo de afeto. A campanha parte do princípio de que o amor não se limita a uma única relação ou momento — ele se manifesta em diferentes formas, seja entre mães e filhos, casais, amigos ou famílias.
Essa abordagem dialoga com uma mudança no comportamento do consumidor, que tem buscado experiências mais conectadas ao cotidiano e às relações pessoais.
“No Venâncio, o amor se manifesta de diferentes formas e, por isso, é ao quadrado: presente nas relações, nos momentos compartilhados e na rotina de quem circula pelo centro da cidade”, afirma Rosângela Castro, gerente de marketing do shopping.
A fala sintetiza o posicionamento do empreendimento, que busca se consolidar não apenas como um centro de compras, mas como um espaço de convivência e construção de memórias.
Estratégia e experiência
A campanha também reflete um movimento mais amplo do setor de shoppings centers, que vêm investindo em ações capazes de integrar consumo, entretenimento e experiência. Em vez de focar apenas em descontos, a estratégia passa a incluir benefícios, prêmios e narrativas que criem identificação com o público.
Nesse sentido, o “Amor ao Quadrado” funciona como um convite: não apenas para comprar, mas para celebrar relações e momentos.
Facilidades para o consumidor
Além da promoção principal, o shopping oferece condições que buscam facilitar a visita. De segunda a sexta-feira, das 17h às 23h, o estacionamento tem valor fixo de R$ 8. Já aos finais de semana e feriados, clientes que realizarem compras a partir de R$ 50 podem garantir gratuidade, mediante validação do ticket no balcão de informações.
As condições ampliam a atratividade da campanha, especialmente em um período de alta movimentação no varejo.
Entre compras e conexões
Ao apostar em uma narrativa que valoriza o afeto em suas múltiplas formas, o Venâncio Shopping tenta ocupar um espaço que vai além do consumo.
Em uma cidade onde a rotina muitas vezes impõe distância e pressa, campanhas como essa sugerem uma pausa — ainda que breve — para celebrar vínculos.
E, no fim, talvez seja exatamente isso que diferencia uma simples promoção de uma experiência que permanece: a capacidade de transformar uma compra em memória.