Campanha marca o retorno de fragrância masculina que esgotou estoques e aposta em estética sofisticada, viralização e magnetismo como conceito central
Depois de se transformar em um dos maiores sucessos recentes da perfumaria masculina e esgotar rapidamente em 2025, Malbec Pure Gold retorna ao mercado cercado de expectativa — e com uma campanha que já nasce pensada para dominar as redes sociais.
Para marcar o relançamento da fragrância, O Boticário colocou Kaká em uma cena inédita e simbólica: o ex-jogador aparece imerso em uma banheira de mel em um ensaio visualmente sofisticado dirigido pela fotógrafa Nicole Heiniger.
A imagem, provocativa e elegante ao mesmo tempo, funciona como tradução literal do conceito que conduz toda a campanha: “ter o mel”.
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O magnetismo como narrativa
A expressão popular, frequentemente usada para definir pessoas naturalmente carismáticas e irresistíveis, foi transformada pela marca em território criativo para comunicar o principal atributo da fragrância: o poder de atração.
No centro dessa construção está justamente Kaká — figura pública reconhecida internacionalmente por sua imagem carismática, discreta e admirada dentro e fora do universo esportivo.
Ao associar o embaixador ao conceito de magnetismo natural, a campanha tenta ultrapassar o território tradicional da publicidade de perfumes e entrar no campo da cultura pop e das conversas digitais.
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Uma estética construída para viralizar
Sob direção criativa da AlmapBBDO, o ensaio aposta em contrastes de luz, textura e corpo para criar uma atmosfera sofisticada e sensorial. O mel, ingrediente central da fragrância, deixa de ser apenas referência olfativa e se transforma em elemento visual dominante da narrativa.
Mais do que vender um perfume, a campanha constrói uma imagem memorável — algo cada vez mais essencial em um ambiente onde marcas disputam atenção em poucos segundos de scroll.
A escolha da fotógrafa Nicole Heiniger reforça esse posicionamento. Conhecida por trabalhos marcados por forte identidade estética, ela imprime à campanha uma linguagem mais próxima da moda e da arte contemporânea do que da publicidade tradicional.
Da campanha para as redes sociais
O lançamento também aposta fortemente na participação do público. Em uma estratégia alinhada às tendências de inteligência artificial generativa, a marca criou uma ação que convida consumidores a recriarem a icônica cena de Kaká utilizando IA.
Por meio de um prompt proprietário, fãs poderão gerar versões personalizadas da experiência “Tem o Mel”, ampliando o alcance orgânico da campanha e transformando o conceito em movimento digital.
A ação ainda oferece benefícios exclusivos para consumidores no e-commerce da marca, incluindo miniaturas de fragrâncias e frete grátis.
A disputa pelo território premium masculino
O retorno de Malbec Pure Gold acontece em um momento de forte expansão do mercado de perfumaria premium masculina no Brasil. Nos últimos anos, o segmento deixou de focar apenas em performance olfativa e passou a investir fortemente em narrativa, posicionamento cultural e construção de desejo.
Nesse cenário, campanhas passaram a desempenhar papel tão importante quanto o próprio produto.
Segundo Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Grupo Boticário, o objetivo é justamente transformar o conceito em algo culturalmente relevante.
“É uma campanha que nasce do produto, mas ganha escala ao dialogar com a comunidade e explorar novas linguagens”, afirma.
Muito além do perfume
Ao apostar em uma estética forte, linguagem digital e participação do público, o Boticário reforça uma tendência clara da comunicação contemporânea: marcas não querem apenas vender produtos.
Querem gerar conversa.
E, no caso de Malbec Pure Gold, a estratégia parece seguir exatamente esse caminho — transformando mel, carisma e memória visual em uma campanha feita para permanecer no imaginário do público.