A rotina de beleza está ficando mais simples. Depois de anos marcados por cronogramas capilares com diversas etapas, o mercado observa uma mudança no comportamento dos consumidores, que passaram a priorizar produtos multifuncionais, tecnológicos e capazes de entregar resultados com menos tempo e menos etapas.
Um estudo de social listening realizado pelo Boticário identificou mais de 353 mil menções no TikTok relacionadas ao chamado cronograma capilar minimalista, movimento que reúne pessoas interessadas em simplificar os cuidados com os fios sem abrir mão da performance.
A tendência acompanha um cenário já observado pelo mercado de beleza. Segundo levantamento da Mordor Intelligence, o Brasil ocupa a terceira posição entre os países que mais investem em cuidados capilares. Ao mesmo tempo, cresce a procura por soluções que tornem a rotina mais prática.
Pesquisas citadas pela marca apontam que o excesso de opções também tem provocado um efeito contrário. Dados da Tropic mostram que 38% dos consumidores jovens afirmam sentir sobrecarga emocional diante da grande quantidade de produtos disponíveis para skincare e cuidados com os cabelos. Já um estudo da Mintel revela que 56% consideram que investir muito tempo e dinheiro em rotinas de beleza pode gerar esgotamento mental e pressão estética.
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Nas redes sociais, esse comportamento aparece em conteúdos voltados ao chamado “autocuidado express”, que valorizam rotinas rápidas, objetivas e eficientes. Tendências como hair minimalism e skin minimalism ganharam espaço ao defender o uso de menos produtos, desde que entreguem múltiplos benefícios.
Segundo Poppy Fischer, diretora da categoria de cabelos do Boticário, a busca atual está muito mais ligada à eficiência do que à quantidade de etapas.
“Durante muito tempo, a conversa sobre cuidados capilares esteve associada à quantidade de etapas e produtos utilizados. Hoje a rotina corrida exige mais praticidade porque temos pouco tempo para cuidar com qualidade dos fios. O desafio é oferecer alta performance em poucos passos”, afirma.
Nova linha aposta em proteção e hidratação
De olho nesse movimento, o Boticário lançou a linha Match Escudo de Hidratação, desenvolvida para oferecer hidratação prolongada e proteção contra fatores externos como calor, umidade, suor, poluição e raios UV.
A novidade reúne shampoo, condicionador e leave-in multibenefícios, com proposta de formar um escudo antifrizz por até três dias, mantendo os fios alinhados e protegidos por mais tempo.
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Os produtos já estão disponíveis nas lojas físicas, no e-commerce, aplicativo da marca e também pelos canais oficiais de atendimento do Boticário.