Nova safra do La Vie en Rose chega em outubro com grãos produzidos no Sul de Minas; parte do valor arrecadado será destinada ao Instituto Protea
Da lavoura à torra, mulheres estão por trás de diferentes etapas de um café que transforma a bebida em uma forma de apoiar outras mulheres. A nova safra do La Vie en Rose chega ao mercado em outubro com uma proposta que ultrapassa a experiência na xícara: 20% do valor de cada unidade vendida será destinado ao Instituto Protea, organização que amplia o acesso ao tratamento do câncer para pacientes em situação de vulnerabilidade.
O café é o principal produto do projeto Beba Essa Causa, criado em 2014 por Gelma Franco, fundadora da rede Il Barista. Em sua 12ª edição, a iniciativa volta a unir cafés especiais, protagonismo feminino e mobilização social durante o período do Outubro Rosa.
Ao longo dos anos, o projeto já estabeleceu ações com instituições como A.C.Camargo Cancer Center, Hospital de Amor de Barretos e Instituto Amor em Mechas.
PublicidadeDa lavoura à xícara, uma produção marcada por mulheres
A safra 2026/27 do La Vie en Rose começa na Fazenda Capoeira, em Areado, no Sul de Minas Gerais, onde os grãos são produzidos sob os cuidados da cafeicultora Marisa Contreras.
Após a colheita e o beneficiamento, as sacas são selecionadas por Gelma Franco, que também conduz a torra.
A nova safra utiliza café da variedade Mundo Novo, com processamento natural. Segundo a descrição sensorial divulgada pelo projeto, a bebida apresenta notas de chocolate ao leite e rapadura, doçura média, corpo intenso e baixa acidez.
A participação feminina em diferentes etapas da cadeia produtiva também faz parte do conceito construído para a edição.
“Um café de excelência precisa respeitar sua origem, reconhecer as pessoas que estão por trás de cada grão e também ter um propósito. Quando esse café chega à xícara, ele carrega uma história que vai muito além do sabor”, afirma Gelma Franco.
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Venda vai ajudar a financiar tratamento contra o câncer
Neste ano, o parceiro social do Beba Essa Causa será o Instituto Protea, organização sem fins lucrativos voltada ao acesso ao tratamento do câncer por mulheres em situação de vulnerabilidade.
De acordo com os dados apresentados pela iniciativa, desde 2018 o instituto já beneficiou mais de 4 mil mulheres, viabilizou mais de 40 mil exames e consultas e contribuiu para o custeio de mais de 90 mil sessões de quimioterapia e radioterapia.
O custo médio informado para o tratamento completo de uma paciente é de aproximadamente R$ 22 mil.
Na edição deste ano, 20% do valor de cada venda do La Vie en Rose será repassado ao Instituto Protea.
“Não se trata apenas de lançar um café, mas de manter uma causa viva e fazer com que cada pessoa que escolhe comprar o nosso produto também faça parte dessa história”, afirma Gelma.
Café chega às lojas em outubro
O La Vie en Rose – Safra 2026/27 será comercializado em embalagens de 250 gramas a partir de 13 de outubro, nas unidades da rede Il Barista e pela internet.
Criado em 2003 por Gelma Franco, o Il Barista atua no segmento de cafés especiais, com torrefação própria, cafeterias e projetos relacionados à formação de profissionais e à valorização da cadeia produtiva do café.
Mais do que aproveitar a visibilidade do Outubro Rosa, a 12ª edição do projeto procura conectar três pontos de uma mesma história: quem produz, quem consome e quem precisa de apoio para enfrentar o tratamento contra o câncer.