A Meta, controladora do Facebook e Instagram, anunciou a proibição de anúncios do TikTok em suas plataformas nos Estados Unidos, Canadá, Egito, Indonésia, Japão, Tailândia e Vietnã. A medida visa impedir que competidores como a ByteDance, que é dona do TikTok, desviem usuários de seus aplicativos.
A decisão, que já está em vigor, também abrange anúncios que direcionem usuários ao TikTok a partir de outras empresas. A Meta justificou sua escolha afirmando que não tem obrigação de veicular publicidade de um concorrente que visa captar usuários para fora de seus serviços.
Aproximadamente 200 milhões de pessoas utilizam o TikTok nos Estados Unidos, tornando-o um forte adversário nos setores de engajamento e publicidade digital. A Meta ressalta que continuarão a competir pela qualidade dos produtos e experiência do usuário, elevando a disputa entre essas plataformas.
Além de proibir anúncios, a Meta tem pressionado o TikTok e o YouTube a implementar medidas de segurança para proteger os adolescentes nas redes sociais, em resposta a um recente acordo onde destinou até US$ 18 bilhões para limitar o uso de suas plataformas por crianças.
PublicidadeA nova regra da Meta se alinha a um movimento maior no mercado digital, onde as políticas de segurança e proteção dos usuários estão ganhando destaque. O TikTok, por sua vez, não se pronunciou sobre a proibição dos anúncios ou as exigências relacionadas à segurança, mas já implementou novos limites de uso após acordos recentes.