Os shoppings do Grupo PaulOOctavio estão entre os finalistas do Prêmio Abrasce 2025, considerado o mais importante reconhecimento do setor de shopping centers no Brasil. A premiação, promovida anualmente pela Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce), valoriza iniciativas que vão além do varejo, destacando projetos com relevância social, inovação, criatividade e compromisso com a sustentabilidade.
Nesta edição, quatro iniciativas desenvolvidas pelos shoppings Brasília Shopping, JK Shopping e Taguatinga Shopping foram selecionadas como finalistas em três categorias distintas: Eventos e Promoções, Ações de Natal e Newton Rique de Sustentabilidade.
Inovação, empatia e protagonismo feminino
Na categoria Eventos e Promoções, o Brasília Shopping concorre com o projeto Happy Aging – Celebrando a Maturidade, uma ação voltada ao bem-estar e à valorização da mulher 50+. A iniciativa, que já integra o calendário cultural do shopping há quatro anos, promove debates sobre autoestima, saúde, sexualidade, carreira e outros temas que refletem os desafios e conquistas da maturidade feminina.
“É mais que um evento: é uma plataforma de reflexão e acolhimento. O Happy Aging transforma o shopping em um espaço onde essas mulheres se sentem ouvidas, representadas e fortalecidas”, afirma Geraldo Mello, diretor de shoppings do Grupo PaulOOctavio.
Natal interativo e sustentável
O JK Shopping se destacou em duas frentes. Finalista na categoria Ações de Natal, o projeto O Mistério da Chave de Natal transformou a experiência natalina em uma jornada lúdica e participativa. Misturando elementos de storytelling, redes sociais e espetáculos presenciais, a campanha envolveu o público em uma narrativa envolvente do início ao fim — do Halloween à chegada do Papai Noel.
Na categoria Sustentabilidade, o shopping concorre com o projeto JK Sempre Verde, que valoriza o paisagismo como instrumento de bem-estar, economia e reaproveitamento de recursos. Com mais de 6 mil m² de áreas verdes, a iniciativa contempla o uso consciente de plantas, compostagem, cultivo de hortaliças orgânicas e práticas que caminham rumo à certificação de Lixo Zero.
Solidariedade estruturada e tecnologia social
Na mesma categoria de Sustentabilidade, o Taguatinga Shopping se destaca com o TGS Solidário, uma plataforma pioneira que conecta voluntários e instituições sociais em ações contínuas de impacto. Em 2024, o projeto expandiu com o lançamento de um site e uma loja física, permitindo que a solidariedade ganhasse ainda mais capilaridade e eficiência.
A funcionalidade “Match do Bem”, considerada uma inovação no setor, permite que pessoas e organizações encontrem causas com as quais se identificam e possam colaborar de forma direta e personalizada.
Premiação
A cerimônia do Prêmio Abrasce 2025 será realizada no dia 25 de junho, no WTC Events Center, em São Paulo. O evento reunirá os principais nomes do setor de shopping centers e reconhecerá os projetos que mais se destacaram pela excelência e contribuição ao desenvolvimento social, econômico e ambiental do país.
“Cada projeto finalista representa nosso esforço coletivo para transformar os shoppings em centros de convivência, cidadania e inovação. É um orgulho ver Brasília representada com ações que inspiram e fazem a diferença”, conclui Geraldo Mello.