Em meio à intensificação das festas de Carnaval pelo país, uma campanha nacional aposta na linguagem popular e no humor para chamar atenção para temas como convivência, limites e comportamento durante a folia. Inspirada no VAR, ferramenta usada no futebol para revisão de jogadas, a ação propõe que os foliões “revisem” atitudes ao longo das celebrações, reforçando a ideia de que diversão e respeito devem caminhar juntos.
Batizada de CarnaVAR, a campanha é assinada pela Corote, marca da Missiato Indústria e Comércio Ltda., e tem como mote a frase “Diversão é tudo. Respeito é regra.”. A iniciativa marca presença em blocos e festas carnavalescas de diferentes regiões do Brasil, como São Paulo, Santa Catarina, Minas Gerais, Paraná, Goiás e Sergipe.
A proposta se apoia na lógica do VAR para incentivar atitudes conscientes de forma leve, utilizando uma linguagem próxima do público que frequenta blocos de rua e grandes eventos. Entre os temas abordados está o combate ao assédio, questão recorrente no debate sobre Carnaval e ocupação dos espaços públicos durante o período
A campanha tem como protagonista a linha Corote Sabores, bebida pronta para beber (RTD), e integra uma estratégia mais ampla de posicionamento da marca durante o Carnaval, período considerado estratégico para o setor de bebidas alcoólicas. Segundo a empresa, a ação foi pensada a partir da observação do comportamento dos foliões e da necessidade de reforçar mensagens de convivência e responsabilidade.
Para Rafael Henrique Martinez, supervisor de marketing da Missiato, a campanha busca equilibrar liberdade e consciência. “O Carnaval é um espaço de encontro e celebração, mas também exige respeito. A ideia é mostrar que dá para curtir intensamente sem ultrapassar limites”, afirma.
Ao longo do Carnaval, a ação estará presente em eventos espalhados por diferentes estados, como Oi Sumida (Maringá/PR), Meu Pai Te Ama (Goiânia/GO), Emirados House (Pirambu/SE), Douradas de Brotas (Brotas/SP), Os Caciques (Santa Cruz da Conceição/SP), Cervejada do Luan (Balneário Camboriú/SC), Balança Meu Coreto (Sapucaí Mirim/MG) e o Oba Festival, em Votuporanga (SP), além de outros blocos na capital e no interior paulista.
Paralelamente à campanha, a Corote amplia sua atuação no segmento de bebidas prontas para consumo com a linha Corote Combo, inspirada nos tradicionais “copões” e composta por coquetéis gaseificados com menor teor alcoólico. A movimentação acompanha a expansão global do mercado de RTDs (Ready to Drink), que tem registrado crescimento consistente nos últimos anos.
Segundo dados da Fortune Business Insights, o mercado global de bebidas prontas para consumo foi avaliado em US$ 804,87 bilhões em 2025, com projeção de alcançar US$ 1,4 trilhão até 2034, impulsionado por mudanças no comportamento do consumidor e pela busca por praticidade.
Ao adotar uma abordagem que mistura entretenimento, cultura popular e discurso de responsabilidade, a campanha se insere em um movimento mais amplo de marcas que tentam dialogar com temas sociais durante grandes eventos. No caso do Carnaval, a estratégia busca se afastar da comunicação puramente promocional para ocupar um espaço de conversa sobre respeito, limites e convivência em ambientes coletivos.