A Meta, empresa controladora do Instagram, anunciou que a partir de 14 de janeiro de 2025, os filtros de realidade aumentada (RA) criados por usuários e terceiros não estarão mais disponíveis na plataforma. Esta decisão inclui também os filtros do Facebook e Messenger, afetando uma vasta comunidade de criadores de conteúdo que utilizam a ferramenta Meta Spark para desenvolver esses efeitos.
A Meta justificou a medida como parte de um esforço maior para priorizar produtos que melhor atendam às necessidades futuras de seus consumidores e clientes empresariais. A empresa destacou que, após uma avaliação completa, decidiu encerrar a plataforma de ferramentas e conteúdo de terceiros do Meta Spark, que foi lançada há sete anos e se tornou uma fonte significativa de renda e criatividade para muitos usuários.
A decisão gerou uma reação mista entre os usuários e criadores de conteúdo. Muitos expressaram frustração nas redes sociais, destacando a importância dos filtros personalizados para a identidade visual e engajamento de suas contas. Além disso, a medida pode impactar influenciadores que dependem desses filtros para criar conteúdos interativos e atrativos.
A partir da data estipulada, apenas os filtros criados pela própria Meta estarão disponíveis nas plataformas. A empresa garantiu que conteúdos já publicados com os filtros, como Reels e Stories salvos nos arquivos ou destaques, não serão deletados. No entanto, os criadores são aconselhados a baixar suas criações antes do encerramento da plataforma Meta Spark.
A remoção dos filtros de RA criados por usuários marca uma mudança significativa na forma como o Instagram e outras plataformas da Meta operam. Enquanto a empresa busca focar em novas prioridades, a comunidade de criadores terá que se adaptar a essa nova realidade, explorando outras formas de manter a criatividade e o engajamento em suas redes sociais.