Falar com crianças sobre o próprio corpo nem sempre é uma tarefa simples. Para muitas famílias, o tema exige cuidado, linguagem adequada e sensibilidade para transformar uma conversa delicada em algo possível dentro da rotina. Foi a partir desse desafio que nasceu o movimento “É Meu”, uma iniciativa que usa música, ludicidade e informação especializada para apoiar pais, mães e responsáveis em diálogos sobre cuidado, respeito e limites do corpo na infância.
Lançado em maio de 2026, o movimento tem como eixo central um videoclipe educativo criado em parceria entre O Boticário e o projeto Grandes Pequeninos, de Jair Oliveira. A proposta é aproximar o assunto do universo infantil de forma leve, acolhedora e didática, usando a música como ferramenta para abrir conversas importantes dentro de casa.
A canção, interpretada por Isabela Oliveira, funciona como fio condutor da campanha. Com uma linguagem simples e afetiva, a música apresenta às crianças a ideia de que reconhecer o “é meu” também passa por compreender o próprio corpo, os limites pessoais e o respeito nas relações do dia a dia.
Reconhecido nacionalmente pelo trabalho que une infância, música e desenvolvimento emocional, o Grandes Pequeninos assina a direção criativa da trilha sonora. Para Jair Oliveira, a iniciativa mostra como a música pode ajudar a comunicar temas urgentes de forma mais acessível às famílias.
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“Criar uma canção com a assinatura artística do nosso amado projeto Grandes Pequeninos, interpretada por Isabela Oliveira, para o movimento ‘É Meu’, é uma honra e também uma forma de somar a essa voz coletiva em torno de um tema tão urgente. Ao unir conscientização e cuidados protetivos no banho infantil, ‘É Meu’ se transforma em uma ferramenta que vai além da higiene: fala sobre educação, cuidado, respeito e segurança”, afirma o cantor, compositor e produtor musical.
Banho como momento de conversa
Idealizada pela agência GUT, a campanha parte de uma situação comum na rotina das famílias: a hora do banho. A ideia é transformar esse momento cotidiano em uma oportunidade de diálogo entre adultos e crianças sobre cuidado, privacidade e respeito ao corpo.
O movimento conta com uma plataforma de materiais educativos voltados para famílias e responsáveis. Os conteúdos reúnem orientações sobre como abordar o tema dos limites do corpo na infância de maneira didática, respeitosa e adequada para cada faixa etária.
O projeto também teve a participação de Laila Romano, psicopedagoga, educadora e autora de livros infantis, que contribuiu para a construção de uma abordagem mais segura e apropriada ao universo das crianças.
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Para Sofia Calvit, diretora executiva de criação da GUT, a campanha foi pensada para funcionar como uma ferramenta de impacto social.
“O Boticário é uma marca que entende a educação como uma ferramenta poderosa de proteção e avanço social. Estamos honrados em co-criar uma campanha que pode ser uma verdadeira ferramenta de mudança e impacto positivo. ‘É Meu’ é uma iniciativa que pode ajudar a transformar a hora do banho em uma conversa para ampliar a conscientização sobre limites do corpo na infância”, comenta.
Conteúdo educativo na rotina das famílias
Como extensão da campanha, a marca apresenta um adesivo com QR Code, que pode ser aplicado em produtos de preferência da família. Ao acessar o código, os responsáveis são direcionados para vídeos e conteúdos educativos de apoio.
A proposta é conectar cuidado, rotina e aprendizado de maneira natural, permitindo que cada família escolha o melhor momento e a melhor forma de abordar o assunto com as crianças.
O movimento também conta com a parceria do Instituto Liberta, organização social sem fins lucrativos que atua na promoção de comunicação e conscientização sobre proteção de crianças e adolescentes. Dentro dessa frente, o sabonete líquido infantil “É Meu” será vendido no e-commerce da marca a partir de 28 de maio, com 100% da renda revertida para a instituição.
Campanha chega às redes e plataformas digitais
Além do videoclipe e dos materiais educativos, a iniciativa terá desdobramentos nas redes sociais, com ativações envolvendo creators, médicos pediatras e especialistas. A intenção é levar a discussão sobre limites do corpo na infância para diferentes formatos, plataformas e conversas.
A música também estará disponível na plataforma “S de Samba” e nos canais digitais de O Boticário, ampliando o alcance da mensagem para além da campanha publicitária.
Segundo Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário, a iniciativa nasceu do desejo de apoiar famílias em conversas que, muitas vezes, ainda são vistas como difíceis dentro de casa.
“Entendemos que a comunicação pode ter um papel importante na construção de conversas que muitas vezes ainda são consideradas delicadas de acontecer dentro de casa. ‘É Meu’ nasce justamente desse desejo de apoiar responsáveis e famílias a abordarem o tema do cuidado, do respeito e dos limites do corpo de forma mais acolhedora, didática e possível dentro da rotina cotidiana”, afirma.
Nos últimos anos, O Boticário vem ampliando sua atuação em campanhas ligadas a temas sociais, como menopausa, diversidade e inclusão, violência contra a mulher, licença parental, bullying e skincare responsável. Com o movimento “É Meu”, a marca passa a inserir também a infância e a conscientização sobre limites do corpo no centro de sua comunicação.