Shopping aposta em brinde premium e experiência afetiva para atrair consumidores no Dia das Mães
Em um momento em que o consumo está cada vez mais ligado a experiências e estilo de vida, campanhas de varejo têm buscado criar conexões mais profundas com o público. Em Brasília, o Boulevard Shopping segue essa tendência ao lançar uma ação de Dia das Mães que une bem-estar, praticidade e valor emocional.
Entre os dias 29 de abril e 10 de maio, o empreendimento promove uma campanha no formato “Compre e Ganhe”, em parceria com a marca Live!, conhecida por seu posicionamento voltado à qualidade de vida e ao lifestyle ativo. A proposta é simples, mas estratégica: a cada R$ 550 em compras nas lojas participantes, o cliente recebe uma bolsa térmica Puffer preta — item que dialoga com diferentes momentos da rotina.
Do presente ao cotidiano
Mais do que um brinde, a escolha do produto reforça uma mudança importante na forma de presentear. A bolsa térmica, com design moderno e funcional, é pensada para acompanhar atividades ao ar livre, momentos de autocuidado e encontros em família.
Essa abordagem amplia o significado do presente, que deixa de ser apenas simbólico para se integrar ao dia a dia — uma tendência crescente entre consumidores que valorizam utilidade e experiência.
Ao associar a campanha a uma marca como a Live!, o shopping também reforça um conceito de bem-estar que vai além da estética, conectando o consumo a hábitos mais saudáveis e momentos de qualidade.
Experiência como estratégia
A mecânica da promoção segue o modelo digital: os clientes devem cadastrar suas notas fiscais no site oficial do shopping e, após a validação, realizar a retirada do brinde no ponto de trocas, localizado no piso 1, próximo à NeoCentro Vacinas.
O benefício é limitado a uma unidade por CPF e condicionado à disponibilidade de estoque — fator que costuma gerar senso de urgência e impulsionar a adesão nos primeiros dias da campanha.
Conexão com o público
Segundo Rafael Mendonça, gerente de marketing do Boulevard Shopping Brasília, a campanha foi pensada para ir além da lógica promocional.
“O Dia das Mães é uma das datas mais importantes do varejo, mas também um momento de fortalecer conexões. Buscamos traduzir esse cuidado em uma ação que una presente e experiência, tornando a data mais significativa”, afirma.
A fala reflete um movimento mais amplo no setor, em que shoppings deixam de ser apenas centros de compra e passam a atuar como espaços de convivência e construção de memórias.
Entre consumo e afeto
A campanha do Boulevard Shopping evidencia uma transformação no comportamento do consumidor: presentear já não se resume ao objeto em si, mas ao que ele representa no cotidiano.
Ao apostar em um item funcional, associado a momentos de bem-estar e convivência, o shopping tenta ocupar um espaço simbólico mais relevante na vida do cliente.
Em uma data marcada pelo afeto, estratégias como essa mostram que, muitas vezes, o valor do presente está menos no preço — e mais na experiência que ele proporciona.
E, no fim, é exatamente essa combinação entre utilidade, emoção e memória que pode fazer toda a diferença.