ParkShopping transforma Dia das Mães em experiência afetiva com brinde premium e sorteio de BMW
Em um momento em que o varejo disputa não apenas a atenção, mas o sentimento do consumidor, campanhas de Dia das Mães têm apostado em narrativas mais profundas — e o ParkShopping, em Brasília, leva essa proposta ao centro de sua estratégia em 2026. Com o conceito “Mãe: amor que transforma o presente”, o empreendimento constrói uma campanha que une emoção, benefícios e experiências pensadas para fortalecer vínculos.
Entre os dias 28 de abril e 17 de maio, o shopping realiza uma ação no formato “Compre, Ganhe & Concorra”, que combina brinde de alto valor agregado com a possibilidade de conquistar um prêmio ainda mais expressivo: duas BMW X1.
Do afeto à experiência
A campanha parte de um insight poderoso: o ato de presentear no Dia das Mães vai além do objeto. Ele carrega histórias, memórias e relações construídas ao longo da vida. É esse imaginário que o ParkShopping busca traduzir ao posicionar a ação como uma celebração da maternidade em suas múltiplas formas.
“O elo criado no colo de mãe pode ser semeado ao longo da vida. Presentear é uma forma de externar amor e gratidão”, afirma a superintendente Natália Vaz, reforçando o caráter emocional da campanha.
Brinde premium e alto valor aspiracional
A cada R$ 800 em compras nas lojas participantes, o cliente recebe uma bolsa da marca Luiza Barcelos — disponível em duas opções de cores — e um número da sorte para concorrer ao sorteio dos veículos.
A escolha do brinde acompanha uma tendência do varejo: oferecer itens com forte apelo de desejo, que dialoguem com estilo e sofisticação, ampliando a percepção de valor da campanha.
A mecânica também aposta na digitalização da experiência. O cadastro das notas fiscais é feito exclusivamente pelo aplicativo Multi, solução que centraliza benefícios e agiliza o processo de participação.
Programa de relacionamento como estratégia
Um dos diferenciais da campanha está na integração com o programa de fidelidade Multi. Clientes classificados nas categorias Silver, Gold e Platinum recebem vantagens progressivas — como números da sorte em dobro, triplo ou quádruplo — aumentando as chances no sorteio.
Além disso, participantes de categorias mais altas podem resgatar kits exclusivos da mesma marca do brinde, mediante pontuação acumulada.
A estratégia reforça uma lógica cada vez mais presente no setor: transformar campanhas pontuais em oportunidades de fidelização de longo prazo.
Histórias reais como narrativa
A campanha também aposta na identificação com o público ao trazer personagens que refletem a realidade local. Neste ano, a ação é estrelada por Renata Foresti e suas filhas, criando uma narrativa que conecta maternidade, trajetória e afeto.
O relato pessoal reforça a mensagem central: o amor materno atravessa distâncias, rotinas e fases da vida — e se mantém como um dos vínculos mais sólidos.
Um shopping como espaço de memória
Com mais de quatro décadas de história, o ParkShopping se posiciona como parte da vida dos brasilienses, não apenas como centro de compras, mas como espaço onde relações são construídas.
A campanha de Dia das Mães reforça esse papel ao transformar o consumo em experiência emocional, conectando o presente ao cotidiano e às memórias.
Entre luxo e sentimento
Ao combinar prêmios de alto valor, brindes sofisticados e uma narrativa afetiva consistente, o ParkShopping aposta em uma equação cada vez mais relevante no varejo contemporâneo: unir desejo e emoção.
Em uma data onde o significado pesa mais que o preço, a estratégia parece clara — não basta vender.
É preciso tocar.
E, nesse cenário, o presente mais valioso pode não estar na vitrine, mas na história que ele ajuda a contar.